2025. 7. 29.
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Cobb. J
브랜드를 만드는 사람이라면 누구나 "우리 브랜드가 잘 기억되었으면 좋겠다"고 생각합니다. 하지만 막상 브랜드를 만들다 보면 수많은 로고와 이미지 사이에서 어떻게 돋보여야 할지 혼란스럽죠. 소비자의 입장에서도 비슷한 어려움을 겪습니다. 매일 수백 개의 브랜드를 접하다 보니, 특별한 구분점이 없으면 브랜드가 기억되지 않으니까요. 여기서 꼭 필요한 개념이 바로 ‘그래픽 모티브(graphic motif)’입니다.
🤔 3분 후 깨닫게 되는 사실
✔️ 그래픽 모티브의 의미
✔️ 그래픽 모티브가 아이덴티티에 끼치는 영향
✔️ 그래픽 모티브와 심볼의 차이
✔️ 그래픽 모티브와 심볼의 차이
그래픽 모티브란
그래픽 모티브는 브랜드의 시각적 정체성을 이루는 반복적이고 특징적인 그래픽 요소를 말합니다. 쉽게 말하면 브랜드의 컨셉과 메시지를 소비자에게 효과적으로 전달하기 위해 지속적으로 사용하는 디자인 요소입니다. 이는 마치 사람마다 가지고 있는 고유한 ‘지문’과도 같아서, 한 번 보면 쉽게 잊히지 않고 다른 브랜드와 명확하게 구분할 수 있도록 도와줍니다. 그래픽 모티브가 중요한 이유는 크게 세 가지로 나눌 수 있습니다.
브랜드 인지와 기억력 향상
그래픽 모티브가 중요한 첫 번째 이유는 브랜드를 빠르고 명확하게 인지시키기 때문입니다. 사람의 지문이 각 개인을 구분 짓는 유일한 특징이듯, 그래픽 모티브는 브랜드의 시각적 정체성을 만드는 가장 작은 단위입니다. 반복적으로 사용된 모티브는 소비자의 머릿속에 브랜드를 각인시키고, 제품, 포장, 웹사이트 등 모든 접점에서 브랜드를 쉽게 기억할 수 있게 합니다. 루이비통의 다미에 패턴을 떠올려 보세요. 간단한 패턴 하나가 브랜드 전체를 대표하며, 소비자는 즉시 루이비통을 연상합니다.
루이비통의 다미에 패턴이 적용된 스카프, 루이비통 공식 홈페이지
브랜드 스토리를 시각적으로 전달
두 번째로 그래픽 모티브는 브랜드의 스토리와 메시지를 직관적으로 전달하며 경쟁 브랜드와 차별화하는 역할을 합니다. 스타벅스의 사이렌이 브랜드의 스토리와 문화를 전달하고, 샤넬의 퀼팅 패턴이 럭셔리함과 우아함을 시각적으로 표현하는 것처럼 말이죠. 결국, 강력한 그래픽 모티브는 브랜드만의 고유한 가치를 소비자에게 즉각적으로 전달하고, 수많은 경쟁 브랜드 속에서도 쉽게 돋보일 수 있는 힘을 줍니다.
심볼과 그래픽 모티브의 차이점
그래픽 모티브와 로고는 엄밀히 말하면 서로 다른 역할과 목적을 지닌 디자인 요소입니다. 로고는 브랜드를 대표하는 단 하나의 시각적 상징입니다. 보통 브랜드 이름이나 심볼 형태로 디자인되어 브랜드를 가장 압축적으로 표현합니다. 로고 하나만으로도 브랜드 전체를 떠올릴 수 있도록 하는 것이 목적입니다.
반면에, 그래픽 모티브는 로고와 달리 브랜드의 시각적 정체성을 이루는 여러 응용 디자인에 반복해서 등장하는 가장 작은 단위의 시각적 요소를 의미합니다. 이것은 로고처럼 브랜드를 대표하는 단독적 상징이라기보다는, 브랜드가 가진 철학이나 컨셉을 표현하기 위해 다양한 방식으로 반복적으로 활용하는 디자인 패턴이나 형태에 가깝습니다.
쉽게 정리하면 로고는 전체 브랜드의 대표로서 단독적으로 존재하지만, 그래픽 모티브는 여러 디자인 요소에 녹아들어 브랜드의 컨셉과 이야기를 좀 더 폭넓고 다양하게 표현하는 역할을 합니다.
Virgil Abloh의 시그니처인 '"'도 어떻게 보면 그를 상징하는 그래픽 모티브로 부를 수 있다.
브랜드의 이니셜 같은 너란 존재
그래픽 모티브는 브랜드 로고 못지 않게 브랜드 아이덴티티를 효과적으로 전달하는 그래픽 요소입니다. 일관된 그래픽 모티브를 브랜드 전반에 걸쳐 반복적으로 사용하는 것이 중요한 이유는, 브랜드의 가치를 더욱 효과적으로 전달하면서 소비자에게 쉽게 기억되고, 지속적인 신뢰감을 주기 때문입니다. 브랜드의 ‘지문’과 같은 그래픽 모티브, 비즈니스의 상황마다 다르지만 소비자에게 브랜드의 아이덴티티를 인식시키는데 중요한 요소 중 하나입니다.